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客家动漫何时迎来发展的春天?


2006年,我市第一家动漫公司“汉唐动漫”成立,创造出“细哥细妹”的动漫形象,随即在客家地区和互联网上掀起了一股 “细哥细妹”热;2010年,我市第二家动漫公司“盛唐动漫”成立,创造出以“客客龙”为主的一系列漫画形象,同样在一定范围内受到热捧。然而现今,由于受到各种因素的制约,客家动漫不仅在电视上,而且在大型超市、商场、精品店均难寻影踪。

 

    客家动漫的现状如何?前景怎样?如何才能成功步入市场?带着这些问题,记者深入走访了梅州动漫界人士。

朝阳产业已崭露头角

 

    近年来,动漫产业作为文化产业的重要分支,在经济发展中也扮演着越来越重要的角色。从先进地区的经验看,动漫行业的发展,对于挖掘城市历史文化瑰宝、提升城市科技软实力、扩大城市旅游知名度都有着良好的推动作用。据统计,动漫产品的投资回报率至少为2至50倍。

 

    正是看到了动漫产业巨大的经济效益和发展空间,2006年,我市第一家动漫公司——梅州市汉唐影视动漫传播有限公司成立了。作为梅州首家动漫公司,汉唐动漫重视客家本土文化,将整个客家题材动漫总规划为“客家动画”,内容包括客家童谣、客家名人、客家山歌、客家民间传奇人物、民俗民间故事和客家戏剧等系列动画。同时,成功创造了“细哥细妹”的卡通形象。6年间,“汉唐”共开发了3大系列的产品:一是大型民系动画
“烧钱行业”制作成本大

 

    “制作1分钟的动漫就需要1万多元的成本。”汉唐动漫副总经理、市场营销总监林文方告诉记者,国内电视台对动画片的收购价有些低到每分钟仅8元左右,如果单靠卖片子连收回成本都非常困难。“其实前期动画制作说到底就是广告宣传的制作,真正要赚钱得靠成功树立卡通品牌后开发的相关衍生产品。在当前资金不足的情况下,如果前期制作都无法保障完成,要成功树立卡通品牌更无从谈起。”

 

    据了解,虽然政府对我市动漫企业的发展非常重视,也会给予一定的资金支持,但这对于庞大的创作成本来说却远远不够。“盛唐”董事长陈展明说,公司流动资本大约在300万元左右。对于其他类型的企业而言,这样的资金投入足以维持公司的日常运作与后续发展,但动漫是一个烧钱的行业,区区几百万无疑是杯水车薪。

 

    业内人士认为,针对动漫产业的特殊性,政府的资金支持是有限的。动漫企业要发展成规模,社会资金必不可少。所以动漫产业也需要通过各种方法、渠道来招商引资,同时也希望有志于动漫产品开发的企业来共同参与团队,对动漫企业进行资金、技术、人员的支持。

专业研发人员数量匮乏

 

    动漫产业是智力产业,需要大量的专业人才储备。目前我市动漫研发专业人员数量不多,具有独立研发能力和项目管理经验的高级人才更加缺乏,制约了产业的发展。

 

    据了解,目前梅州动漫产业的人才主要来自本地的职中技校,而职中技校开设动漫专业也是近几年的事,因而生源素质参差不齐。陈展明说:“动漫设计技术人才在珠三角来说都算稀缺,更别说梅州。凭一企之力,我们也没有足够雄厚的财力物力引进这些高端的动漫人才,主要还是依托本土培养的技术人员,人才的质量和能力都还需要进一步的提升。”

 

    由于没有强大的经济支撑,动漫创作人员频繁流动,极易造成人走茶凉,项目夭折的现象。“2010年5月份左右,一位主创人员带着一批人离开汉唐动漫另谋出路,其正在做的项目被迫搁浅。遭此重挫,汉唐面临开创以来最大的危机。后来,在董事长洪亮的全力支持以及所有员工齐心协力共赴难关的努力下,才慢慢扭转了形势,重新走上正轨。”“汉唐”副总经理、技术总监钟映斌说。他告诉记者,“细哥细妹”之所以迟迟未能搬上荧幕,其中一个重要的原因是缺乏编剧人才,没有好的剧本。林文方说:“我们正在通过社会各种渠道招募剧本,但目前得到的剧本并不理想。毕竟,既要懂客家文化,又要懂得动漫剧本制作的人才太少了。”

 

    陈展明认为,在当前资金有限的情况下,要将积极引进动漫高端人才和不断培养提高现有动漫从业人员水平的措施相结合,多管齐下,加强企业动漫人才的队伍建设;要积极与高校及各种职业学校动漫专业学科、动漫培训机构建立长期的合作关系,加强教学和企业之间的联系互动,提高动漫人才培养的数量和质量,为企业发展输送大量适用人才,提供有力的人才支撑保障。

环境不配套产业链未形成

 

    动漫之所以称其为产业,因为它不仅仅是艺术品,还是产品,或者说是由多项动漫产品构成的“产业链”。 参照美、日的成熟产业链模式,完整的动漫产业链涉及动漫项目策划、动漫形象设计、生产、销售、市场运营、品牌传播以及玩具、服装等动漫形象衍生品的开发、经营、销售及动漫主题公园的建立等。要发展动漫产业,必须做强产业链。

 

    林文方告诉记者,无论从动漫的原创、设计、制作来看,还是从动漫产业 衍生出 来的 周边产品、产业链来看,梅州的产业环境都还相当不成熟 。“仅凭某个企业是无法形成产业链的。以卡通公仔为例,动漫企业成功创造出卡通形象后,其本身没有足够的人力、物力、财力进行卡通公仔的设计、生产、销售,必须依托其他专业生产企业。而像这一类型的企业,梅州都很少。”

 

    业内人士认为,梅州发展动漫产业具有一定的优势:梅州是一座历史文化名城,其历史悠久,文化底蕴深厚,历史遗存丰富,给动画原 创作品提供了很 好的素材;梅州还具有相当数量的美术人才,对他们略加培训,便可满足动漫专业人才的需求……但由于一些企 业家们 对动漫产业不了解,没看到未来的发展前景,不敢涉足这一领域,暂时无法使之形成规模。因此亟需有关部门加强引导,并在人才培养、奖励措施、资金资助、贷款担保及土地使用等方面,出台扶持政策,以培育动漫产业。

 

    客家动漫的春天何时能到来?对于这个问题,没人能给出确切答案。记者在采访中发现,尽管当前梅州动漫产业的发展困难重重,但这群充满朝气的梅州动漫人对未来却是信心满满。

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