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动漫衍生品市场将达220亿元 行业迎来新契机

日前,十八大报告再次强调“扎实推进社会主义文化强国建设”。其中,针对如何“增强文化整体实力和竞争力”的问题,报告中特别指出,要“促进文化和科技融合,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系,提高传播能力。扩大文化领域对外开放,积极吸收借鉴国外优秀文化成果。”

有专家分析认为,一直以来,我国在推动“文化强国”发展战略时,始终坚持推动“社会效益和经济效益相统一,推动文化事业全面繁荣”。在这个过程中,对于一些新兴文化产业如动漫及衍生品产业多有鼓励政策。

与之相对应的是,我国动漫及衍生品市场呈现出欣欣向荣的蓬勃发展之势, 为繁荣我国的文化产业起到了积极的推动作用。国家统计局发布的一组数据验证了上述说法:2011年,我国动漫产业总产值达621.72亿元,较2010年增长32.04%。其中,年产值过亿元的动漫企业达13家。不仅如此,在动漫产业中,利润的70%来自于衍生产品。在整条动漫产业链中,动画衍生品产业的市场规模是最大的,达到内容播出市场的10倍以上。

动漫衍生品市场将达220亿元

国务院在2009年7月发布的《文化产业振兴规划》中特别强调要加快数字内容、动漫产业等新媒体产业的发展,其中动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。

此后,相关部门陆续出台了多项扶持文化产业政策,其中就包括《关于动漫企业认定工作有关事项的通知》等。财政部和国家税务总局还联合公布了扶持动漫产业发展的有关税收政策,给予国内动漫产业在增值税、企业所得税、营业税等方面的诸多税收优惠。地方层面也有多个省市直接把动漫产业作为新兴产业予以扶持,出台了种种优惠政策,为动漫企业征用免费办公场所、免收水电费、免除相关税收等,培育动漫产业发展基地等。

实际上,经过这几年的发展,就动漫产量而言,我国已足以堪称动漫大国。有关数据显示,2010年中国动漫市场的规模达到208亿元,共制作完成国产电视动画片385部,总片长220530分钟,取代日本成为世界第一动画生产大国。

不仅是产量,作为全球人口最多的国家,中国是全球最大的消费国家之一,而动漫消费市场空间更是广阔。据悉,我国0到14岁的人口数量约为2.22 亿,占总人口的16.6%。中国国内庞大的儿童群体将成为动漫衍生品尤其是玩具的主力,如果中国儿童消费市场得以有效开发,其市场规模相当可观。

其次,随着我国GDP带动人均消费支出水平持续增长,近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在10%左右,这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。

正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力,我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。按照《2010年中国动漫产业投资研究报告》所指出出的国内动漫衍生品市场规模年增长率大约为30%推算,在2009年129亿元的基础上,2012年中国动画衍生品市场规模将达到220亿元。

衍生品开发能否纳入整体规划

对于衍生品生产企业而言,他们最为关注的是动漫作品的播放能对动漫衍生品的销售起到多大的推动作用。因此,动漫项目的前期策划设定对于衍生品的开发可谓至关重要。可是,由于动漫企业对于衍生品开发厂商的了解和认识程度不够,业务关联性不强,常常导致衍生品开发的成本与风险很高。

以玩具业为例,在现有行业竞争激烈、明确细分的社会中,已经很少有设计—生产—销售一体化的公司了,同时具备设计、开发、生产、销售能力的内销玩具厂商屈指可数。

据悉,广东东莞、深圳六成以上的玩具厂,手版设计都是由外部手版厂进行开发的;八成以上的玩具厂只接制造性外单,不接开发或设计订单,也不管销售。一般衍生品制造商都会分工合作、各司其职:设计公司专门做设计,手版厂专门做手版,审验中介专门做审批样板以取得相关证明,工厂专门做产品生产,渠道商或者代理商专门做商品销售……原创动漫的衍生品,要涉及设计、开发、市场调查等多个步骤才能制作出来,其投入过程极其漫长而又带有很高的风险。

据介绍,在动漫形象基础上制作一款塑胶电子玩具,开发生产成本大约为35万元,其中玩具设计5万元,手版开发近10万元,模具费10万元,生产成本10万元,此外还要背负销售风险。

对于目前的这种产业环境,博士蛙国际公司的“掌门人”钟政用表示,从动漫影片到书籍,一直到衍生产品,中国动漫产业链、市场潜力都很大。但现在的问题是,虽然很多地方已经开始重视动漫产业,但都还集中在前端的创意、设计、动画这些。如果能将衍生品开发纳入整体规划,将对中国动漫产业起到巨大的推动作用。

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