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浅析中国动漫中小企业生存困境

据不完全统计,目前全国的动漫企业以及涉及动漫业务的企业超过2万家。其中占90%以上的中小企业和那10%的大企业一样。他们虽然有着振兴中国动漫产业的责任心,但生存状况远不如大企业。各个中小动漫企业之间,相互竞争,尔虞我诈。他们把有着相似境遇的中小动漫企业家自嘲为“动漫小强”,并用时下流行语感叹“中国中小动漫企业伤不起”。这个“伤不起”,与企业面临的难处有关,也与企业自身的不足有关。急于求成是众多中小动漫企业具有的通病,但是最重要的是,他们并不清楚地明白什么才算是动漫产业?

动漫产业是什么?对于理论的正确理解直接影响到实战的成败。动漫产业是以创意为核心,以艺术和科技为支撑,以动画漫画为表现形式,以创作动漫为基础,以开发品牌形象衍生产品为延伸,从而形成巨大版权价值链的产业。

品牌形象的好与坏,直接关系到整个企业的发展走向。但很多中小企业急于求成,跳过塑造品牌的前提基础,片面地认为“动画片就是广告片”,将宣传凌驾于创作之上,以为知名度决定品牌的开发价值,以为只要有名就能产生授权。在这种心态的指导下,创作出一批形象性格模糊、背景不清、故事不强、制作粗糙的动漫作品,然后利用新媒体播放的零门槛,进行网络营销。

中国中小动漫企业如果还是一味的追求公司效益,追求最大化的收获,而忽视品牌形象的创立,急于求成。虽然,最终传播是广泛了,但毫无积极效果。反倒招人厌弃,最后被淘汰在众多的动漫企业中,心痛不已。要成为成功的动漫企业,不单单看你企业的规模,重点是你是否懂得如何去理解何为动漫产业?品牌形象的创立,是否迫切的需要?

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